안녕하세요. AMPM글로벌 마케터 한슬기입니다.

네이버 검색광고를 운영하다 보면 누구나 한 번쯤 이런 고민을 하게 됩니다.

“광고 소재가 이렇게 많은데, 언제 하나씩 다 등록하지?”

특히 최근에는 검색 사용자의 의도를 세분화해 대응하는 것이 중요해지면서 다양한 소재를 준비해야 하는 경우가 많습니다.

키워드별로 다른 메시지를 테스트하다 보면 소재 개수가 금방 수십 개 이상으로 늘어나기도 합니다.

이럴 때 반복적인 등록 작업을 크게 줄여주는 기능이 바로 대량 관리 기능입니다.

엑셀 파일을 활용해 여러 개의 광고 소재를 한 번에 등록하거나 수정할 수 있기 때문에 검색광고를 운영한다면 반드시 알아두어야 할 기능입니다.

대량 관리 메뉴 접속 방법

먼저 네이버 광고 관리 시스템에 접속합니다.

관리 화면의 좌측 상단 메뉴에서 [도구]를 클릭하면 여러 기능을 확인할 수 있습니다.

여기에서 [대량관리] 메뉴로 이동하면 됩니다.

광고 유형(파워링크, 쇼핑검색 등)을 선택한 뒤 ‘대량 등록/수정/삭제’ 버튼을 클릭하면 엑셀 파일을 활용한 작업을 시작할 수 있습니다.

대량 관리 페이지에서는 다음과 같은 작업을 진행할 수 있습니다.

* 키워드 대량 등록

* 키워드 입찰가 대량 수정

* 광고 소재 대량 등록/수정

* 불필요한 소재 대량 삭제

여러 개의 광고 소재를 운영하는 계정이라면 이 기능만으로도 업무 시간을 크게 단축할 수 있습니다.

엑셀 템플릿 작성 시 꼭 확인해야 할 항목

대량 관리 작업을 선택하면 엑셀 템플릿 파일을 다운로드할 수 있습니다.

해당 파일에 필요한 정보를 입력하면 대량 등록 준비가 완료됩니다.

이때 가장 중요하게 확인해야 할 항목이 바로 광고 그룹 ID입니다.

광고 그룹 ID는 다음 경로에서 확인할 수 있습니다.

- 광고 관리 시스템 접속

-> 캠페인 설정 메뉴 이동

-> 사용자 설정 

-> 기타 항목

-> 광고 그룹 ID 확인

엑셀 파일을 작성할 때는 등록하려는 키워드나 소재 개수만큼 광고 그룹 ID를 동일하게 반복 입력해야 합니다.

예를 들어 한 광고 그룹에 5개의 광고 소재를 등록하려는 경우, 광고 그룹 ID 역시 5줄 모두 동일하게 입력해야 정상적으로 등록됩니다.

이 부분을 누락하면 업로드 시 오류가 발생할 수 있으므로 반드시 확인하는 것이 좋습니다.

파일 업로드 및 검수 진행 과정

엑셀 파일 작성을 완료했다면 저장 후 다시 대량 관리 페이지로 이동합니다.

작성한 엑셀 파일 업로드 후 ‘등록하기’ 버튼을 클릭하면 대량작업이 신청됩니다.

업로드가 완료되면 네이버 광고 시스템에서 검수가 진행됩니다.

공식적으로는 2~3일 정도의 검수 기간이 안내되어 있지만

실제 운영 경험을 보면 텍스트 중심의 소재는 평일 기준 약 1시간 내외로 검수가 완료되는 경우도 많습니다.

따라서 업로드 후 비교적 빠르게 광고가 반영되는 경우도 많으니 크게 걱정하지 않으셔도 됩니다.

광고 그룹 복사 기능도 함께 활용해 보세요

이미 세팅이 잘 되어 있는 광고 그룹이 있다면 광고 그룹 복사 기능을 활용하는 것도 좋은 방법입니다.

이 기능을 사용하면 입찰가 설정, 노출 지면, 광고 그룹 옵션과 같은 설정을 그대로 유지할 수 있습니다.

기존 설정을 그대로 활용하면서 소재만 변경해 새로운 광고 그룹을 빠르게 생성할 수 있습니다.

또한 Easy 대량 등록 기능을 활용하면 추가 제목과 같은 확장 소재도 간편하게 수정할 수 있어 광고 운영 효율을 더욱 높일 수 있습니다.

검색광고 운영에서 중요한 것은 단순히 광고를 많이 노출하는 것이 아니라 

검색 사용자의 니즈에 맞는 소재를 얼마나 다양하게 준비하느냐 입니다.

하지만 소재를 하나씩 등록하는 방식으로는 시간이 많이 소요되고 운영 효율도 떨어질 수 있습니다.

이럴 때 대량 관리 기능을 활용하면 반복적인 작업을 줄이고 광고 운영 시간을 크게 단축할 수 있습니다.

네이버 검색광고를 운영 중 키워드나 소재 관리에 부담이 느껴지시거나

대량 작업 관리에 어려움이 느껴지시면

마케터 한슬기에게 문의해주세요.

최적의 효율을 내는 소재 조합을 발굴해내겠습니다.

AMPM글로벌 마케터 한슬기였습니다.