네이버 GFA 피드 광고 자동 타겟확장

안녕하세요, 컨설팅 1팀 박재훈입니다.

오늘은 네이버 GFA에서 변경된 내용에 대해 소개 해드리려고 하는데요.

피드 영역이라 하면, 1:1 비율로 소재를 제작하기도 쉽고 큰 정사각형 이미지로

이미지효과를 크게 볼 수 있는 구좌 인데요. 오늘은 이런 GFA피드영역에서

새로 추가된 '피드 광고 자동 타겟 확장(Beta)' 에 대해 알려드리겠습니다.

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1. 피드 광고 자동 타겟 확장 기능이란?

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'피드 광고 자동 타겟 확장 (Beta)' 기능은 네이버 서비스를 이용하는 이용자들 중에서 광고주님의 광고에 좀 더 관심을 보일 것으로 판단되는 이용자를 찾아내어 추천해 주는 기능으로

설정하신 타겟팅과 일치하는 이용자 뿐 아니라 머신러닝을 통해 추천 된 이용자에게도 광고를 노출 시킬 수 있습니다.

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2. 연관도 높은 이용자로의 도달 범위 확대

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광고주님의 광고에 대해 클릭이나 전환을 유도할 수 있는 새로운 이용자를 찾아내는 데 도움이 될 수 있습니다.

특히, 다음과 같은 경우 사용을 추천 드립니다.

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① 타겟팅 설정에 어려움을 느끼신 경우

② 타겟팅 설정을 너무 좁게 하여 타겟 도달 범위가 축소되어 노출이 원활하지 않은 경우

③ 직접 설정한 타겟 이용자는 아니지만 내 광고에 관심을 보일만한 이용자를 추가로 발견하기를 원하시는 경우

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3. 비용은 줄이고, 광고 반응과 전환 효율은 높게!

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기능 베타 오픈 후 네이버 모바일 홈 피드 지면의 일부 트래픽을 통해 테스트가 진행되었습니다.

그 결과, 기능을 설정하지 않은 광고 대비 낮은 비용으로, 더 높은 CTR 성과 및 구매 완료 ROAS 를 보였습니다.

다음은 주요 업종 별 일부 광고주의 우수 집행 사례입니다.

4. 피드 광고주라면, 바로 설정해 보세요!

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기능은 광고 그룹 타겟팅 설정 화면에서 손쉽게 설정할 수 있습니다.

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• 설정 위치 : 광고 그룹 만들기 > 타겟팅 설정 > 타겟 확장 > '피드 광고 자동 타겟 확장 (Beta)' 설정 선택

• 안내 사항

  • 설정 시 '네이버 > 피드 영역' 게재 위치 내 일부 피드 지면(네이버 모바일 홈 피드, 검색 결과 페이지 하단 서치 피드(예정) 등)을 통해 기능 적용되며, 운영 중 적용 지면이 추가되거나 변경될 수 있습니다.

  • 설정을 하더라도, '네이버 > 피드 영역' 게재 위치를 설정하지 않거나, 피드 영역에 노출 가능한 소재가 없는 경우 적용되지 않습니다.

  • 캠페인 목적 중 '쇼핑 프로모션' 의 경우 옵션이 제공되지 않습니다.

• 예시 화면

  
  

  
  

  
  

  감사합니다.