건기식업종 W사 문제점 및 개선점 도출사례

안녕하세요! 

광고퍼포먼스2본부 1팀 김가경입니다!

오늘은 제가 운영하고 있는 건기식업종 W사의

메타 운영 방법과 어떤 인사이트를 도출하여 보완했는지에 대한 내용으로 준비해보았습니다.

해당 건기식업종  W사의 기본적인 정보는 다음과 같습니다

KPI : 매출증대

매체 : 메타

예산 : 월 500만원

문제점

1. 광고비 누수

-  모든 플랫폼과 지면을 노출시켜 광고비 누수

2. 주로 트래픽 캠페인과 인지도 캠페인 사용

- 매출증대라는 KPI와는 부합하지 않는 캠페인을 多활용 중

개선점 및 조치사항

1. 광고 목적에 맞는 전환 캠페인 위주로 예산을 집중하여 운영 중 

2. 광고 세트 단위로 제품별 구분과 광고세트에 예산 설정하여 성과 모니터링

- 추후 성과 제품 및 베스트제품 발굴 시, 따로 캠페인 분리하여 정확하게 성과 파악 예정

3. 건기식 업종 특성 상, 광고계정 정지 이슈 미연에 방지하기 위해, 일반페이지 생성하여 활용