우선, 지난 기간 동안의 광고 데이터를 기반으로 소재별 효율과 비효율을 선별했습니다. 전환율이 높았던 소재의 공통점을 도출하고, 반대로 성과가 저조했던 소재의 패턴을 파악하여 이를 바탕으로 전체 캠페인 구조를 재정비했습니다.

특히 전환이 발생했던 주요 연령대와 노출 지면(예: 피드, 스토리, 검색 등)을 면밀히 분석하여, 향후 광고는 해당 핵심 타겟군과 효율적인 노출 영역 중심으로 집중 집행할 예정입니다. 이를 통해 불필요한 예산 소모를 줄이고, 전환 가능성이 높은 사용자에게 효율적으로 도달하는 것이 목표입니다.

또한, 이미지형과 영상형 소재를 별도로 분류하여 각각의 퍼포먼스를 검증할 수 있도록 A/B 테스트를 병행할 계획입니다. 이를 통해 시각적 포맷별 반응 차이를 명확히 파악하고, 향후 예산 배분 및 소재 전략 수립 시 근거 데이터로 활용할 예정입니다.

소재 기획 측면에서는, 광고 메시지의 방향성을 ‘할인 / 기능성 / 페인 포인트’ 세 가지 주요 소구 포인트로 구분했습니다. 각 제품군별로 해당 포인트를 반영한 다양한 버전의 소재를 N개씩 제작 중이며, 브랜드 측 디자이너와 긴밀히 협업하여 비주얼 완성도와 일관된 톤앤매너를 유지하고 있습니다. 이를 통해 단순한 소재 교체가 아닌, 브랜드 메시지와 퍼포먼스 양 측면에서 완성도 높은 광고 세트를 구축할 계획입니다.