수많은 광고 매체 앞에서 '어떤 걸 골라야 우리 비즈니스에 가장 효과적일까?' 고민에 빠지신 마케터분들 많으시죠? 막연하게만 느껴졌던 '미디어 믹스'의 진짜 의미와 성공 전략을 파헤쳐 봅니다.





미디어 믹스는 단순히 여러 채널에 광고를 섞어 쓰는 것을 넘어섭니다. 각 매체의 장점을 최대한 활용하고, 우리 브랜드의 핵심 고객이 어디서, 어떻게 움직이는지 파악해 맞춤형 광고를 노출하는 전략이죠. 획일적인 대형 매체 운영보다 훨씬 효율적으로 예산을 절감하고, 다양한 고객 접점에서 우리 브랜드를 각인시킬 수 있습니다. 하지만 이 모든 과정의 핵심은 바로 '데이터 분석'입니다.





그렇다면 우리 비즈니스에 최적화된 미디어 믹스는 어떻게 짜야 할까요? 무엇보다 브랜드와 제품/서비스에 대한 객관적인 이해가 필수입니다. 우리 잠재 고객이 어떤 방식으로 제품을 찾고, 어떤 경로를 통해 유입되는지 정확히 알아야 하죠. 스크립트 설치부터 홈페이지 내 액션, 방문자 성격 분석까지, 구글 애널리틱스4(GA4) 같은 데이터 분석 툴을 활용하면 이 모든 과정을 입체적으로 파악하고 전략에 반영할 수 있습니다. 무조건 좋은 광고, 무조건 좋은 매체는 없습니다. 상황과 목표, 그리고 철저한 데이터를 기반으로 가장 효과적인 조합을 찾아내는 것이 미디어 믹스의 진짜 힘입니다.





내 비즈니스에 최적화된 미디어믹스 전략이 궁금하다면, 지금 영상에서 AM PM global의 김하나, 김용민 AE가 전하는 인사이트를 놓치지 마세요!