2024년, 디지털 마케팅 시장은 그야말로 역동적인 변화의 한복판에 서 있습니다. 오늘날 소비자와 기업 모두를 사로잡을 새로운 마케팅 트렌드와 플랫폼 전쟁의 뜨거운 현장을 심도 있게 파헤쳐 봅니다.

첫 번째로, 인공지능(AI)은 이제 광고 시장에서 선택이 아닌 필수가 되고 있습니다. 최근 연구 결과는 광고주 77%가 AI를 긍정적으로 바라보는 반면, 소비자들의 AI 광고 수용도는 아직 갈 길이 멀다는 흥미로운 지점을 보여줍니다. 특히 젊은 Z세대가 AI 기술 수용에 가장 적극적인데요. AI가 적용된 광고가 브랜드 인지도, 호감도, 신뢰도를 크게 높인다는 데이터는 앞으로 AI 마케팅 전략이 얼마나 중요해질지 명확하게 보여주고 있습니다.

한편, 국내 모바일 플랫폼 사용량 1위 유튜브는 한국인 1인당 월평균 시청 시간이 무려 40시간을 넘어섰습니다. 이는 5년 전 대비 2.2배나 증가한 수치로, 2021년 출시된 '숏폼' 서비스가 Z세대를 비롯한 사용자들을 강력하게 끌어들인 주요 요인으로 분석됩니다. 급증하는 콘텐츠 소비 시대, AI를 활용한 숏폼 영상 제작이 새로운 돌파구가 될 수 있다는 점도 눈여겨볼 만합니다.

이러한 변화의 흐름 속에서, 한 SEO 에이전시는 2024년 활용해야 할 5가지 소셜 미디어 트렌드를 제시했습니다. 인공지능 활용, 전략적인 소셜 플랫폼 선택, 진정성 있는 인플루언서 제품 리뷰, 창의적인 숏폼 비디오, 그리고 소셜 미디어 SEO의 중요성까지. 이 다섯 가지 핵심 전략은 기업이 온라인 입지를 극대화하고 경쟁 우위를 확보하는 데 결정적인 역할을 할 것입니다. 특히 검색 엔진 최적화(SEO)가 웹사이트를 넘어 소셜 미디어 콘텐츠에서도 중요해지고 있다는 점은 간과할 수 없는 포인트입니다.

마지막으로, 글로벌 1위 실시간 스트리밍 플랫폼 트위치의 한국 서비스 종료는 국내 플랫폼 시장에 지각변동을 일으켰습니다. 네이버는 자사 스트리밍 플랫폼 '치지직'의 핵심 기능을 업데이트하고 주요 스트리머들과 전속 계약을 맺으며 주도권 선점에 나섰습니다. 게임 콘텐츠로 시작한 치지직이 음악, 스포츠 등 다양한 분야로 확장하며 숏폼 플랫폼 '클립'과의 연계를 통해 '화수분' 같은 콘텐츠를 생산할 계획이라는 점은 네이버가 미디어 장악의 첫걸음을 떼었다는 평가로 이어집니다. 아프리카TV와 유튜브와의 치열한 경쟁 속에서 네이버의 행보가 과연 어떤 파장을 불러일으킬지 주목됩니다.

이처럼 2024년 마케팅 시장은 AI, 숏폼 콘텐츠, 플랫폼 경쟁 등 다양한 키워드로 요약됩니다. 급변하는 환경 속에서 살아남고 성장하기 위한 통찰력을 얻고 싶다면, 이 모든 변화의 핵심을 담은 영상에서 해답을 찾을 수 있을 것입니다.