뷰티 업계에서 살아남으려면 트렌드 변화에 기민하게 반응하고, 무엇보다 효과적인 광고 전략을 수립하는 것이 중요합니다. 혹시 아직도 네이버 광고에만 집중하고 계시지는 않나요? 최근 많은 광고주가 네이버를 넘어 구글이나 메타 광고로 눈을 돌리는 추세인데요. 특히 구글은 유튜브, 디스플레이 네트워크 등 방대한 지면을 활용할 수 있어 잠재 고객과의 접점을 폭넓게 확장할 기회를 제공합니다.

이번 영상에서는 AMPM 글로벌의 김석, 조은영 마케터가 뷰티업종에 최적화된 구글 광고 전략을 낱낱이 파헤칩니다. 먼저 GDN(구글 디스플레이 네트워크)은 다양한 포털 사이트, 개인 블로그, 카페 등 구글 제휴 지면에 광고를 노출하여 저렴한 CPC(클릭당 비용)로 높은 도달률을 자랑합니다. 특히 전환 극대화를 목표로 한다면 '전환수 최대화' 입찰 전략을, 특정 전환 비용을 설정하고 싶다면 '타겟 CPA' 전략을 활용해볼 수 있습니다. 관심사, 구매 의도에 기반한 사용자 타겟팅과 콘텐츠 키워드, 게재 지면을 활용하는 콘텐츠 타겟팅 방식을 통해 광고 효율을 높이는 실질적인 팁도 놓치지 마세요.

다음으로 PMAX(퍼포먼스 최대화) 캠페인은 유튜브, 디스플레이, 검색, 지메일 등 모든 구글 지면을 자동 최적화하여 운영됩니다. 하지만 '모든 것을 알아서 해주겠지'라는 생각은 금물! 기존의 학습된 모수(데이터)가 충분해야 그 진가를 발휘하며, 단일 캠페인으로 여러 인벤토리에 동시에 광고를 게재할 수 있다는 강력한 장점이 있습니다. 만약 명확한 광고 및 전환 목표가 있고, 특정 채널에 구애받지 않고 전방위적으로 노출되고 싶다면 PMAX를 적극 고려해보시는 게 좋습니다.

마지막으로 디맨드젠(Demand Gen)은 기존 디스커버리 캠페인의 업그레이드 버전으로, 더욱 확장된 광고 영역에서 잠재 고객의 구매 의도를 효과적으로 유도합니다. 유튜브, 디스커버리, 지메일 등 몰입도가 높은 시각적 광고 지면에 광고를 게재하여 잠재 고객의 마음을 사로잡죠. 클릭 몇 번이면 높은 잠재력을 가진 잠재 고객에게 맞춤형 광고를 노출할 수 있으며, 구글 AI 기반의 입찰 및 측정 시스템을 통해 유입 경로의 속도를 높이고 마케팅 효과를 최적화할 수 있습니다. 키워드 기반 검색 캠페인 이상의 도달 범위와 전환 가치를 높이고 싶은 광고주에게 특히 유용한 캠페인입니다.

이처럼 다채로운 구글 광고 캠페인을 현명하게 조합하고 운영하면, 뷰티 업계에서 당신의 브랜드가 한 단계 더 도약하는 놀라운 경험을 하실 수 있을 것입니다. 지금 바로 영상에서 자세한 전략을 확인하고, 실시간 상담을 통해 우리 회사만의 최적화된 마케팅 솔루션을 찾아보세요!