실제로 많은 광고주분이 '브랜딩'이라는 단어를 들으면 막막함을 느끼십니다. 하지만 마케팅 시장에서 브랜딩은 이제 선택이 아닌 필수가 되었죠. 단순히 로고나 이름만을 의미하는 것이 아닙니다. 소비자가 특정 브랜드를 떠올렸을 때 느끼는 특별한 이미지와 인식을 모두 포괄하는 개념이에요. 스타벅스를 생각하면 '고급지고 세련된' 문화가 떠오르듯이, 브랜딩은 제품을 넘어선 가치를 전달하는 강력한 도구입니다. 그렇다면 우리 브랜드의 성공을 돕는 브랜딩, 어떻게 시작해야 할까요? 핵심은 '우리 브랜드만의 특색을 아이덴티티로 명확히 잡는 것'입니다. 나이키의 승리의 여신 니케 날개를 형상화한 로고와 "Just Do It" 슬로건처럼, 쉽고 기억하기 좋은 로고, 슬로건, 색상 등을 제작하여 우리 브랜드를 대중에게 각인시켜야 합니다. 그렇다면 어떤 매체를 활용해야 효과적일까요? 현재 가장 광범위한 연령대를 아우르며 직접적인 노출이 가능한 '메타 광고(페이스북, 인스타그램)'를 추천합니다. 잠재 고객에게 우리 브랜드의 이미지와 컨셉을 지속적으로 보여주며 신규 고객 유치와 직접적인 소통을 이끌어낼 수 있기 때문이죠. 이와 함께 구글의 'GDN 배너 광고'는 저렴한 입찰가로 다양한 지면에 노출돼 브랜드 인지도를 높이는 데 탁월하며, '유튜브 인스트림 광고'는 건너뛸 수 없는 특성상 메시지를 충분히 전달할 기회를 제공합니다. 짧고 후킹성 있는 영상으로 초반 집중도를 올리는 '범퍼 광고'나 '티저/시리즈 형태'의 콘텐츠도 효과적입니다. 브랜드가 어느 정도 인지도를 얻었다면 '브랜드 검색 광고'를 통해 자사명을 검색했을 때 꾸며진 이미지를 노출하여 신뢰도를 상승시키고, '네이버 플레이스 광고'로 지역적 특색이 강한 매장의 방문을 유도할 수 있습니다. 가정의 달이나 명절 같은 특정 시즌에는 홍삼, 건강기능식품, 뷰티 디바이스 등 객단가가 높은 선물용 제품에 집중하여 전환 캠페인을 공격적으로 진행하는 것이 유리합니다. 어떤 광고 소재가 효과적일지 고민된다면, 단 하나의 소구점에 집중하고 수치적인 요소를 활용해 간결하면서도 시각적, 청각적으로 눈에 띄는 영상을 제작해 보세요. 경쟁사의 메타 광고 라이브러리를 참고하며 우리 브랜드만의 차별화된 전략을 수립하는 것도 좋은 방법입니다. 무엇보다 다양한 소재를 시도하고 보고서 분석을 통해 가장 효율적인 방식을 찾아내는 것이 중요합니다.