다운로드에서 리텐션까지, 앱 마케팅 기획의 모든 단계
안녕하세요. 심수빈 AE입니다. 앱 마케팅 기획에 대해 알아보고자 합니다.
다운로드 이후가 진짜 시작인 '앱 다운로드'에 관해 잘 알고 계시죠?
앱 마케팅은 단순히 설치 수를 높이는 캠페인이 아닙니다.
다운로드 → 회원가입 → 활성 이용 → 재방문 → 결제 및 충성 고객화로 이어지는 전과정을 설계하는 풀퍼널(Full Funnel) 전략 입니다.
즉, "설치 중심에서 생애 가치 중심으로" 시야를 전환해야 합니다.
앱 마케팅의 시작은 시장 포지션을 정확히 정의하는 것 입니다.
먼저 첫째, 시장 구조 분석을 합니다. 비슷한 서비스(경쟁앱)의 주요 기능, 가격 정책, 리뷰/리텐션 지표를 파악합니다.
둘째, 유저 세그먼트를 정의합니다. 연령, 관심사, 주 사용 시간대, 디바이스 등 데이터 기반 타깃을 도출 합니다.
그리고 셋째, 차별 포인트로 "이 앱을 꼭 써야 하는 이유"를 명확히 설정 합니다.
예를들어 건강관리 앱이라면 단순 기록이 아니라 'AI 맞춤 리포트'나 '커뮤니티 참여'같은 차별적 가치를 강조하는 것 입니다.
앱 특성과 타깃에 따라 채널 믹스를 다르게 구성할 수 있겠죠?
- 검색광고(SA): 앱 설치 의도 높은 유저 확보
- 디스플레이광고(DA): 브랜딩 및 재유입 유도
- 영상광고(VA): 앱 가치 전달 및 감성 브랜딩
- SNS·인플루언서 마케팅: Z세대·트렌드 민감층 공략 등으로 채널 전략을 설계 할 수 있습니다.
성공적인 앱 마케팅은 단일 채널이 아닌 퍼포먼스 + 브랜딩의 조합이라고 볼 수 있는 것이지요.
어떠신가요, 앱 마케팅 더이상 어렵지 않으시죠?
광고 관련한 문의는 아래 번호로 언제든지 연락 주세요.
긴글 읽어주셔서 감사합니다.
.jpg)
마케팅 인사이드
더보기 >EC 업종 VS DB 업종, 설계부터 다릅니다
안녕하세요!광고에 대해서 관심을 가지기 시작한 시기에"EC 업종? DB 업종? 들어는 봤지만 그 차이가 대체 뭘까? 둘 다 ROAS만 보면 되는거 아닌가?"싶은 생각을 한 번쯤은 가져보셨을 겁니다 EC(이커머스)업종과 DB(데이터 확보형) 업종은같은 클릭, 같은 전환이라도 ‘목표의 구조’ 자체가 다릅니다.오늘은 그 구조의 차이에 대해서 알아보겠습니다# 구조...
다운로드에서 리텐션까지, 앱 마케팅 기획의 모든 단계
안녕하세요. 심수빈 AE입니다. 앱 마케팅 기획에 대해 알아보고자 합니다.다운로드 이후가 진짜 시작인 '앱 다운로드'에 관해 잘 알고 계시죠?앱 마케팅은 단순히 설치 수를 높이는 캠페인이 아닙니다.다운로드 → 회원가입 → 활성 이용 → 재방문 → 결제 및 충성 고객화로 이어지는 전과정을 설계하는 풀퍼널(Full Funnel) 전략 입니다. 즉, "설치 중심...
단일상품 판매 패션잡화 브랜드 B사 네이버 광고 개선 사례
단일 상품으로도 성과를 만든 광고 구조— 패션잡화 브랜드 B사 네이버 광고 개선 사례안녕하세요, AMPM글로벌 양나연입니다.오늘은 패션잡화 브랜드 B사의 네이버 광고 성과 개선 사례를 소개해 드리겠습니다.B사는 교정용 오다리 깔창 단일 제품을 판매하고 있으며,월 예산은 약 400만 원 규모(GFA 300 / SA 100)로 집행 중인 브랜드입니다.기존에는 ...
댓글0