네이버, 공동구매 시작?

2025-12-30 787 1박인수 마케터

요즘 네이버 쪽에서 꽤 흥미로운 소식이 하나 나왔습니다.

이제 네이버가 공동구매 서비스를 직접 운영한다고 하네요.

1월 5일부터 브랜드 커넥트 안에 ‘공동구매’ 기능이 정식으로 열릴 예정이라고 합니다.

사실 인플루언서 공구에 대한 관심은 예전부터 계속 있었죠.

다만 실제로 진행해보려 하면

가격, 수수료, 정산, 실적 확인 같은 부분에서

애매하거나 불편한 지점들이 꽤 많았던 것도 사실이고요.

이번에 네이버가 이걸 얼마나 정리해줄 수 있을지, 개인적으로도 꽤 궁금한 부분입니다.

일단 공개된 내용 기준으로 핵심만 정리해봤어요.

기존 쇼핑 커넥트랑 뭐가 다를까?

가장 큰 차이는 한 가지입니다.

‘협의가 가능하다’는 점이에요.

가격 설정
정가 기준이 아니라, 공동구매용 최저가 설정이 가능하다고 합니다.
공구의 본질을 생각하면 이 부분이 제일 큰 변화죠.
수수료 구조
고정 수수료가 아니라,
스토어와 인플루언서가 1:1로 협의해서 정할 수 있는 구조입니다.
진행 방식
누구나 링크 따서 가져가는 방식이 아니라,
스토어가 제안한 크리에이터만 참여하는 형태라
사실상 폐쇄몰 구조에 가깝다고 보면 될 것 같아요.

실적 확인과 정산은 어떻게 되나?

이 부분도 꽤 중요하죠.

실적은 시스템으로 투명하게 확인
“몇 개 팔렸나요?”
“집계 맞나요?”
이런 대화, 이제는 안 해도 될 것 같습니다.
실시간으로 시스템에서 바로 확인 가능하다고 하네요.
정산은 네이버가 처리
스토어에서 정산만 처리하면
네이버가 다음 달 21일에 정산금을 지급하는 구조라고 합니다.
공구 진행하면서 제일 스트레스였던 정산 이슈는
어느 정도 줄어들 가능성이 있어 보입니다.

오픈은 1월 5일, 준비는 지금부터 가능

정식 오픈은 1월 5일이지만,

프로필 등록은 이미 가능하다고 합니다.

브랜드 커넥트에서

스페이스 설정 → 프로필 관리로 들어가서

[공동구매 진행 경험] 항목을 미리 등록해두면

스토어 쪽에서 제안 받을 확률이 높아진다고 하네요.

공구 생각 있으신 분들이라면

미리 세팅해두는 것도 나쁘지 않을 것 같습니다.

아직 실제 운영 결과는 더 지켜봐야겠지만,

구조만 놓고 보면

기존 인플루언서 공구의 불편했던 부분들을

어느 정도는 의식해서 만든 서비스처럼 보이긴 합니다.

1월 이후 실제로 어떻게 굴러갈지,

현장에서 체감되는 변화가 있는지 한번 더 봐야겠네요.

박인수

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