검색광고, 지금 제대로 활용하고 계신가요? 네이버, 카카오를 넘어 점차 커지고 있는 구글 검색광고 시장에 주목할 때입니다.

흔히 사용하는 네이버 검색광고는 파워링크, 쇼핑검색광고, 브랜드검색광고, 플레이스, 파워컨텐츠 등 5가지 영역으로 나뉘며, 각기 다른 시스템으로 관리해야 합니다. 다양한 연령대의 사용자가 많아 점유율이 높고 로그인 기반으로 타겟팅이 가능하다는 장점이 있죠.



카카오 검색광고는 네이버와 명칭은 다르지만 파워링크, 브랜드, 쇼핑 등 6가지 영역으로 구성이 비슷합니다. 네이버 대비 저렴한 입찰가로 광고 진행이 가능하며, 많은 사람들이 하루에도 몇 번씩 확인하는 카카오톡을 기반으로 노출이 많다는 이점이 있습니다.



그렇다면 구글 검색광고는 어떤 특별함이 있을까요? 다른 검색광고에 비해 파워링크, 쇼핑 등 두 가지 큰 영역 아래 무려 27가지의 세부 종류를 포함하며 더 넓은 범위의 노출을 제공합니다. 특히 구글은 최대 입찰가만 설정하면 시스템이 자동으로 상한선을 지정해 노출 빈도를 조절하는 방식을 택합니다. 즉, 단순히 순위에 연연하기보다 입찰가가 높을수록 광고가 더 많이 노출되는 거죠.



여기에 구글만의 '인공지능(AI)'과 '머신러닝' 기술이 빛을 발합니다. 구글은 광고가 노출된 위치, 반응 여부 등의 데이터를 약 1주일간 학습하여, 자동으로 가장 효율적인 광고 노출 알고리즘을 찾아냅니다. 또한, '자동 확장 키워드' 기능을 통해 직접 설정하지 않아도 관련성이 높은 다양한 키워드를 자동으로 잡아주어 잠재 고객 유입을 극대화할 수 있습니다. 물론, 불필요한 키워드는 언제든지 제외할 수 있습니다.



구글의 광고 시장은 카카오보다 높은 점유율을 보이며, 가장 많은 광고 구좌를 가지고 있다는 점은 눈여겨볼 만합니다. 제대로 이해하고 활용한다면, 구글 검색광고는 분명 여러분의 비즈니스에 더욱 효율적인 마케팅 성과를 가져다줄 것입니다. 궁금한 점이 있다면 언제든 문의해주세요.